Google telah didapati memegang monopoli haram dalam pasaran pengiklanan dalam talian, menandakan keputusan antitrust yang ketara oleh hakim persekutuan AS. Keputusan itu, yang dikeluarkan Khamis oleh Hakim Daerah Leonie Brinkema di Daerah Timur Virginia, berikutan perbicaraan September 2024 dan mewakili keputusan antitrust utama kedua terhadap syarikat itu dalam masa kurang dari setahun. Mahkamah memutuskan bahawa Google memonopoli dua sektor kritikal ekosistem pengiklanan digital: pasaran pelayan iklan penerbit dan pasaran pertukaran iklan. Hakim Brinkema membuat kesimpulan bahawa amalan ini telah memudaratkan kedua-dua penerbit dalam talian dan pengguna.
Tuntutan ketiga mengenai alat pengiklanan paparan umum telah ditolak, dengan mahkamah menyatakan bahawa pasaran berkenaan tidak boleh ditakrifkan dengan jelas sebagai eksklusif untuk Google . Keputusan ini berpunca daripada tuntutan mahkamah yang difailkan oleh Jabatan Kehakiman AS, yang menuduh Google menggunakan kedudukannya untuk mengawal pembelian dan penjualan iklan digital secara tidak adil. Perbicaraan itu termasuk keterangan daripada 39 saksi langsung, deposit tambahan, dan banyak dokumen sokongan. Mahkamah memfokuskan pada penyepaduan Google bagi teknologi iklannya, yang termasuk pemerolehan seperti DoubleClick dan Admeld. Hakim Brinkema mendapati bahawa penyepaduan ini membolehkan syarikat mengukuhkan penguasaannya dengan cara yang menyekat persaingan.
Walau bagaimanapun, mahkamah tidak mendapati pengambilalihan tersebut sebagai antipersaingan dalam diri mereka sendiri. Google menyatakan bahawa ia akan merayu keputusan itu. Dalam satu kenyataan bertulis, Naib Presiden Hal Ehwal Kawal Selia syarikat, Lee-Anne Mulholland, berkata syarikat itu tidak bersetuju dengan kesimpulan mahkamah berkenaan alat penerbitnya dan menekankan bahawa teknologi pengiklanan Google kekal sebagai pilihan penerbit kerana kesederhanaan dan keberkesanannya. Jabatan Kehakiman menyifatkan keputusan itu sebagai perkembangan penting dalam usahanya menangani amalan monopoli dalam industri pengiklanan digital.
Kes ini menyasarkan segmen $31 bilion operasi Google yang memudahkan hubungan antara pengiklan dan penerbit dalam talian. Sebagai tambahan kepada kes pengiklanan, Google terus menghadapi cabaran antitrust yang berkaitan dengan operasi enjin cariannya. Percubaan berasingan dijadualkan bermula minggu depan untuk menentukan remedi dalam perkara itu. Hasil yang berpotensi termasuk perubahan struktur pada bahagian perniagaan Google, bergantung pada keputusan kehakiman selanjutnya. Pakar undang-undang menyatakan bahawa walaupun kerajaan tidak berjaya dalam semua perkara, keputusan mahkamah mewujudkan asas untuk penelitian kawal selia yang berterusan. Tarikh belum ditetapkan untuk fasa remedi kes pengiklanan. – Oleh MENA Newswire News Desk.