Dalam laporan pembangunan pelancongan dan pelancongan terbaru yang dikeluarkan oleh Forum Ekonomi Dunia pada 21 Mei 2024, Jepun telah disenaraikan sebagai destinasi pelancongan global ketiga paling diingini. Laporan itu menggariskan sumber semula jadi dan budaya Jepun yang banyak serta sistem pengangkutannya yang cekap, meletakkannya tepat di belakang Amerika Syarikat dan Sepanyol, dua negara teratas dalam senarai. Jepun sebelum ini memegang jawatan pertama dalam laporan 2021, yang dipengaruhi oleh kriteria penilaian yang berbeza semasa wabak coronavirus.
Analisis mendedahkan kekuatan Jepun dalam tarikan kebudayaan, di mana ia menduduki tempat kedua di peringkat global, berkat tapak arkeologinya yang luas dan pilihan hiburan yang luas. Ia juga mencapai kedudukan tempat keempat dalam infrastruktur, khususnya dalam sistem jalan raya dan kereta apinya, mempamerkan tumpuan negara untuk meningkatkan mobiliti pengembara. Di sebalik kekuatan ini, laporan itu menunjukkan bahawa Jepun boleh bertambah baik dalam bidang seperti harga dan perkhidmatan pelancongan, di mana ia tidak bersaing dengan berkesan pada skala global.
Secara keseluruhan, indeks Forum Ekonomi Dunia mengkaji daya saing perjalanan dan pelancongan di 119 negara dan wilayah. Perancis dan Australia mengikuti rapat di belakang Jepun, masing-masing memperoleh tempat keempat dan kelima. Di kawasan Asia Pasifik yang lebih luas, negara-negara seperti China, Singapura, dan Korea Selatan turut mencapai kedudukan teratas, berada di kedudukan kelapan, ketiga belas dan keempat belas. Kedudukan terperinci ini bukan sahaja menonjolkan peneraju dalam pelancongan global tetapi juga berfungsi sebagai penanda aras bagi negara yang ingin meningkatkan kedudukan mereka dalam sektor pelancongan yang kompetitif.