Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook mengumumkan semasa penampilannya di Forum Pembangunan China di Beijing bahawa alat dengar realiti campuran bernilai $3,499 yang dinanti-nantikan syarikat itu, Vision Pro, akan memasuki pasaran China akhir tahun ini. Langkah ini menandakan Apple mengembangkan produk inovatif terbarunya menjadi salah satu pasaran pengguna terbesar di dunia. Pengumuman Cook telah diumumkan melalui video yang disiarkan di platform media sosial China Weibo oleh CCTV Finance dan kemudiannya disahkan oleh saluran berita terkemuka termasuk CNBC dan Reuters.
Keputusan untuk melancarkan Vision Pro di China menggariskan komitmen Apple untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk teknologi mendalam di rantau ini. Di China, Apple akan menghadapi persaingan daripada pemain terkenal dalam ruang set kepala realiti maya dan tambahan, seperti Pico, sebuah syarikat VR yang dimiliki oleh induk TikTok ByteDance. Landskap kompetitif ini menonjolkan cabaran yang mungkin dihadapi Apple dalam memperoleh bahagian pasaran dan mewujudkan kehadirannya di pasaran China.
Vision Pro membuat penampilan sulungnya di Amerika Syarikat pada bulan Februari di tengah-tengah penantian dan sambutan hangat. Walau bagaimanapun, pelancarannya bukan tanpa cabaran, kerana penyedia kandungan utama seperti YouTube, Spotify, dan Netflix mengumumkan bahawa mereka tidak akan membangunkan aplikasi baharu untuk set kepala. Selain itu, beberapa pengguna awal menyatakan rasa tidak puas hati dengan produk itu, dengan laporan muncul di media sosial tentang pengguna yang mengembalikan set kepala mereka sejurus sebelum tamat tempoh pengembalian 14 hari Apple.
Lawatan Tim Cook ke China datang pada masa yang kritikal bagi gergasi teknologi itu, kerana ia bergelut dengan penurunan jualan iPhone di negara itu. Menurut laporan oleh Counterpoint Research, jualan iPhone di China mengalami penurunan ketara sebanyak 24% tahun ke tahun dalam enam minggu pertama 2024. Penganalisis mengaitkan penurunan ini kepada pelbagai faktor, termasuk jualan yang luar biasa tinggi dalam tempoh yang sama tahun sebelumnya didorong oleh isu pengeluaran pada Disember 2022.
Selain menghadapi cabaran dalam barisan produknya sendiri, Apple juga menghadapi persaingan sengit daripada syarikat teknologi China seperti Huawei, yang telah meluaskan kehadiran pasaran mereka secara agresif. Kebangkitan Huawei baru-baru ini dalam jualan telefon pintar, didorong oleh keluaran model baharu, menimbulkan ancaman langsung kepada bahagian pasaran Apple di China. Tambahan pula, Apple menghadapi tekanan harga daripada pesaing seperti Oppo, Vivo, dan Xiaomi, memperhebatkan lagi persaingan dalam pasaran telefon pintar China.
Walaupun menghadapi cabaran ini, Apple tetap komited untuk mengembangkan kehadirannya di China dan memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh pasaran pengguna yang semakin berkembang di rantau ini. Pelancaran set kepala Vision Pro di China mewakili langkah strategik Apple untuk mempelbagaikan penawaran produknya dan menarik minat pengguna yang mahir teknologi yang mencari pengalaman yang mendalam. Ketika syarikat itu mengharungi kerumitan pasaran China, kejayaannya bergantung pada keupayaannya untuk menyesuaikan diri dengan pilihan tempatan dan bersaing secara berkesan terhadap saingan domestik dan antarabangsa.